时尚资源继续向深圳涌入。
在第二十届深圳文博会现场，全球首家“MadameFigaroCafé费加罗女士咖啡”以快闪店形式首次亮相。
据悉，该咖啡品牌是法国费加罗媒体集团旗下时尚杂志《MADAME FIGARO》的衍生系列，将依托“MadameFigaroCafé费加罗女士咖啡”落地，一方面带来现代、美味、不拘一格的国际美食和创意融合饮品，包括咖啡、葡萄酒和威士忌、甜点和面包等，将法式生活方式带到深圳。另一方面也通过在体验空间内，举行多样的时尚活动，带来更多法国时尚资源，为深圳时尚品牌传播加速。
该项目落地，仅是深圳福田区今年“双招双引”活动成果之一。今年新春伊始，深圳福田区代表团就踏上了为期10天赴欧“双招双引”行程，拜访意大利米兰、罗马，法国巴黎，英国伦敦共3国4城。
福田区文化广电旅游体育局局长陈国龙公开表示，福田区将着力打造湾区时尚总部中心、世界级中心商圈，把现代时尚做优做强，助力深圳打造国际知名时尚之都。
全球首家“MadameFigaroCafé费加罗女士咖啡”即将开业
5月26日下午，一个静谧蓝风格的咖啡快闪店前台，摆放了特色咖啡、法国干邑可调制各种美味饮品，同时，店前站了许多等待品尝的游客。
这是全球首家“MadameFigaroCafé费加罗女士咖啡”快闪店在文博会上的实况。据记者现场了解，该“MadameFigaroCafé费加罗女士咖啡”全球首家线下店将于6月中旬落户福田湾区时尚总部中心，该门店面积约250平方米，实行“日咖夜酒”的经营模式，力求通过提供更多元化服务来满足不同顾客需求，将为消费者带来现代、美味的国际美食和创意融合饮品。
MadameFigaroCafe大中华区项目负责人邓昊向南方财经全媒体记者表示，该店本质上是以咖啡作为空间载体形式，向消费者提供一个集法国生活方式和深圳创新文化的文化和时尚体验空间。同时该店也将与湾区可持续时尚联盟携手，在深圳福田区启动更多时尚文化活动，同时邀请该品牌的明星挚友陆续到店打卡等形式，为福田区时尚产业发展注入更多法国时尚品牌力。
据悉，该咖啡品牌源自法国拥有两百年历史、国民度最高的费加罗时尚媒体集团，旗下《Madame Figaro费加罗女士》杂志是享誉全球的时尚刊物，也是全法排名第一的时尚刊物。
谈及将费加罗女士咖啡全球首店落户深圳福田的原因，邓昊表示，深圳是一座充满活力和创新精神的国际城市，与费加罗希望传递的品牌精神不谋而合；而福田作为深圳的中心城区，不仅是消费中心，更是文化和时尚产业的聚集地。
据了解，为达成本次合作，费加罗集团法国总部相关负责人先后与福田区相关负责人进行过两次深入交流，对福田时尚产业发展的战略布局及举措进行沟通。
深圳福田区加速强化时尚品牌传播力
时尚作为深圳福田区三大支柱产业之一，据不完全统计，福田区拥有超2000家时尚类品牌企业，规模超1200亿元，约占深圳比重25%。仅在车公庙集聚区，就有时尚企业90余家，总销售额超过300亿元，强化时尚品牌传播力正成为其产业发展的重要方向。
深圳市服装设计协会常务副会长张洪涛向南方财经全媒体记者表示，当产业发展到一定阶段，品牌全球化是必然之路之一，因为成为全球化品牌必将受到区域差异、文化多元的影响，能经受住全球化品牌管理难度考验的品牌将更具有市场竞争力，而增加国际传播影响力是其重要一步。
深圳福田区也正在围绕“湾区时尚·美在福田”IP，强化时尚品牌传播力。
今年二月，深圳福田区携NEXY.CO奈蔻、KAVON卡汶、CHLOSIO克劳西、La Koradior拉珂蒂、YINER音儿、ELLASSAY歌力思（603808）六大深圳时尚品牌，组团登陆米兰、巴黎时装周，这是深圳时尚品牌首次以“时尚盛典”专场集体进入米兰时装周官方日程，开创了中国大陆时尚品牌组团进入“巴黎时装周”官方活动日程的先河。
三月，福田区承办“中欧时尚生活荟·国际设计师品牌大秀”活动，邀请7月法国高定设计师品牌在福田节日大道举办时装秀，推进中欧设计师交流，以活动为深圳时尚品牌国际化助力。
四月，邀请费加罗集团高层来到福田开展“福田品牌出海交流会——法国专场”，与近10家本土企业针对出海策略进行交流座谈，为深圳时尚品牌国际化传播拓宽更多渠道。
同时，湾区时尚总部中心，作为深圳福田区时尚产业的重要发展基地，也打造了“湾区时尚LIVE”线上活动，助力本土企业进行线上宣传。据了解，该活动已经推进6期，帮助了7家时尚品牌/机构（含一个上海品牌）品牌传播，实现1亿以上的曝光量。
值得注意的是，张洪涛向南方财经全媒体记者表示，中国时尚品牌成长为国际化品牌还有很长的一段路要走，比如在人才本地化、产品本地化和国际化融合、供应链国际化整合等方面。
湾区时尚总部中心相关负责人向南方财经全媒体记者表示，未来将引入更多国际品牌进入本地市场，同时侧重支持本土品牌走向世界，建立一个双向的国际化通道，助力深圳时尚品牌成长。
来源：21世纪经济报道
